Kirjoittanut
Mikael Lahtinen
Performance Max – 4 vinkkiä optimaaliseen suoritukseen
Performance Max on ollut yksi Googlen eniten keskustelluista ja samalla myös haasteellisimmista kampanjatyypeistä viimeisen vuoden aikana.
Tämä monipuolinen kampanjamuoto hyödyntää Googlen tekoälyä ja koneoppimista, mikä antaa mainostajille mahdollisuuden optimoida kampanjoitaan eri alustoilla. Mutta vaikka Performance Max tarjoaa valtavia mahdollisuuksia, se vaatii tarkkaa lähestymistapaa ja asiantuntevaa suunnittelua, jotta se tuottaa parhaat tulokset.
Performance Max yhdistää Googlen koko mainosverkoston – Display, Search, YouTube, Demand Gen ja Shopping – yhdeksi saumattomaksi kokonaisuudeksi. Tämä blogi tarjoaa sinulle neljä avainvinkkiä tehokkaan Performance Max -kampanjan luomiseen ja sen optimaaliseen suorittamiseen.
1. Tee konversioseurannasta huolellinen pohja kampanjalle
Performance Maxin perusta on laadukas ja toimiva konversioseuranta. Kampanja hyödyntää tekoälyä, joka tarvitsee oikeanlaista dataa toimiakseen parhaalla mahdollisella tavalla. Jos seuranta ei ole kunnossa, tekoäly voi lähteä aivan väärään suuntaan, ja tulokset voivat jäädä vaisuiksi.
Jotta tekoäly voi optimoida kampanjan oikein, sinun tulee määritellä, mitkä konversiot ovat ensisijaisia ja mitkä toissijaisia. Esimerkiksi verkkokaupan päätavoitteena voi olla ostotapahtumien maksimointi, mutta myös toissijaiset toimet, kuten uutiskirjeen tilaaminen tai tuotteen lisääminen ostoskoriin, ovat tärkeitä mittareita.
Huomaa kuitenkin, että Performance Max kampanjoissa “sitä saa, mitä tilaa” – eli varmista, että tavoitteenasi on saada mahdollisimman relevanttia ja suoraa dataa konversioista. Ja älä unohda konversiohistorian merkitystä! Tekoäly tarvitsee historiadatan hyödykseen.
2. Tarjoa monipuolista ja laadukasta mainossisältöä
Kun rakennat Performance Max -kampanjaa, yksi tärkeimmistä asioista on antaa tekoälylle riittävästi monipuolista ja laadukasta mainossisältöä. Google testaa automaattisesti eri sisältöyhdistelmiä ja optimoi niiden perusteella parhaita tuloksia. Siksi on tärkeää tarjota laaja valikoima resursseja – älä siis epäröi lisätä useita otsikoita, kuvauksia ja kuvia!
Erota myös mainossisällöt elementtiryhmiin – esimerkiksi tuotekategorian tasolla. Tämä varmistaa, että oikea viesti tavoittaa oikean kohderyhmän ja että kampanjan näkyvyys on optimoitu.
Vaikka tekoäly pystyy tekemään automaattisia päätöksiä, ihmisen luoma laadukas sisältö on edelleen menestystekijä. Muista, että kampanjan viesti voi olla joko brändiä tukevia tarinoita tai suoraan myyntiin tähtääviä viestejä – molempia tarvitaan eri alustoilla ja eri tilanteissa.
3. Käytä yleisösignaaleja kohdentamisen tehostamiseen
Performance Max hyödyntää Googlen laajoja datavarantoja, mutta sen kampanjan kohdentamista voi parantaa merkittävästi omilla yleisösignaaleilla. Yleisösignaalit auttavat tekoälyä tunnistamaan potentiaaliset asiakkaat ja kohdentamaan mainokset oikeaan aikaan oikeille henkilöille.
Luo omia yleisöjä käyttämällä CRM-dataa, verkkosivuston käyttäjädataa ja sähköpostilistoja. Tämä auttaa tekoälyä ymmärtämään, keihin mainoksia kannattaa kohdentaa.
Jos sinulla on jo toimivia hakukampanjoita, voit käyttää niiden parhaita hakusanoja Performance Maxin yleisösignaaleina. Näin tekoäly voi kohdentaa mainoksia entistä tarkemmin käyttäjien ostoaikeisiin.
Muista, ettei yleisöjen kokoa pidä kasvattaa liian laajaksi. Erottele yleisöt eri ryhmiin, jotta saat selkeämmän kuvan siitä, mikä toimii ja mikä ei. Lisäksi erillinen mainosviesti on tarpeen eri yleisöille. Ja muista aina käsitellä uudelleenmarkkinointilistoja erikseen, jotta saat kohdennettua viestit oikealle henkilölle oikeaan aikaan.
4. Vältä yleisimmät virheet ja optimoi kampanjasi tehokkaasti
Vaikka Performance Max -kampanjat automatisoivat paljon, asiantuntijan rooli on estää yleisimpiä virheitä, jotka voivat rajoittaa kampanjan menestystä. Tässä muutamia yleisimpiä virheitä ja vinkkejä niiden välttämiseen:
- Liian vähäinen mainossisältö: Jos annat liian vähän sisältöä tekoälylle, se ei pysty testaamaan tarpeeksi variaatioita. Lisää siis mahdollisimman paljon eri otsikoita, kuvia ja kuvauksia kampanjaan.
- Budjetin epätasapaino: Aseta budjetti kohtuulliseksi kampanjan alussa. Liian alhainen budjetti estää tekoälyä oppimasta tehokkaasti, ja liian suuri budjetti ilman oikeanlaista seurantaa voi johtaa tuhlaukseen.
- Lyhyt kampanja-aika: Anna kampanjalle aikaa oppia ja optimoida. Älä sulje kampanjaa liian aikaisin, vaikka tuloksia ei heti näkyisikään. Vähintään kaksi viikkoa on suositeltava kampanja-aika.
- Väärin asetetut konversioseurannat: Tarkka konversioseuranta on elintärkeää kampanjan menestykselle. Varmista, että kaikki konversiot tulevat oikein seuratuiksi ja että konversiohistoria on luotettavaa.
- Sulje brändiluettelot pois: Yksi suuri virhe on unohtaa sulkea brändiluetteloita pois kampanjasta. Tekoäly voi käyttää brändin avainsanoja, mikä voi johtaa siihen, että koko budjetti menee väärille hakusanoille. Sulje brändiavainsanat pois Performance Max -kampanjastasi, jotta tekoäly ei käytä niitä epätoivotusti.